بازار لوکس این بار سراغ یکی از روزمرهترین عادتهای بهداشتی رفته است؛ خمیردندان و مسواک که زمانی بهسادگی و بیادعا کارشان را انجام میدادند حالا به نشانه تازهای از تجمل تبدیل شدهاند.
لوکسسازی ابتدا سراغ مایع دستشویی رفت، بعد ضد تعریق و حالا نوبت محصولات مراقبت دهان و دندان است. خمیردندانهای چند دهدلاری، دهانشویههایی شبیه عطر و مسواکهایی با دسته طلایی نشان میدهند که مراقبت از دندان دیگر فقط بخشی از بهداشت روزانه نیست و به قلمرو زیبایی، سبک زندگی و نمایش سلیقه نیز وارد شده است.
نشریه گاردین با اشاره به کالاهای جدیدی که موج لوکسگرایی به آنها رسیده است نوشت، این بازار این بار لوازم مربوط به «دهان و دندان» را هدف گرفته است. محصولاتی که زمانی در لیوانی ساده گوشه قفسه حمام جا میگرفتند، حالا در عکسهای صحنهآراییشده در شبکههای اجتماعی کنار شمعهای گرانقیمت، کرمهای مراقبت پوست و حولههای تاخورده دیده میشوند. مسواک و خمیردندان، در این روایت تازه، فقط وسیله تمیز کردن دندان نیستند، بخشی از تصویر «حمام زیبا» و سبک زندگی مدرن و مهندسیشدهاند.
Read More
This section contains relevant reference points, placed in (Inner related node field)
شرکت پژوهشهای بازاریابی «ویالام» (VLM) طی گزارش تازهای دهان را «مرکز ثقل جدید زیبایی، طول عمر و ابراز وجود» توصیف کرده و از تغییر نگاه به مراقبت دهان نوشته است؛ تغییری که این حوزه را از یک ضرورت بهداشتی به بخشی از مفهوم گستردهتر سلامت و تندرستی تبدیل میکند.
در این موج تازه، طعم نعنا دیگر تنها انتخاب نیست. برخی مارکها با همکاری عطرسازان، خمیردندانهایی با رایحه و طعم انگور سیاه، گل رز، شکوفه پرتقال، وانیل ماداگاسکار یا فلفل سیاه تولید میکنند. بستهبندی این محصولات نیز گاهی آنقدر شیک و آرایشی طراحی شده که بیشتر به کرم دست یا عطر شباهت دارد تا خمیردندان. شرکت سوئدی «صلاحالدین» (Selahatin) اخیرا با طراح مد، ریک اوونز، برای تولید یک خط تولید محدود از محصولات، از جمله خمیردندانی با رایحه اولیه وانیل ماداگاسکار و رایحه پایانی فلفل سیاه، همکاری کرده است. مسواک هم از این تغییر بینصیب نمانده است. در وبسایت این فروشگاه در توضیح مسواک ۷۵ دلاری ریک اوونز آمده است که جنس آن از شاخ طبیعی و موی گراز است و در هند ساخته شده است.
برخی تولیدکنندگان مسواکهایی با رنگهای چشمگیر، طراحی نامتقارن و دستههایی با روکش طلای ۲۴ عیار عرضه کردهاند. در نمونههای گرانتر، مسواک بیشتر شبیه یک شیء طراحیشده برای حمامهای لوکس است تا ابزاری ساده برای تمیز کردن دندان. حتی مسواکهای برقی نیز دیگر صرفا سفید نیستند و در طیفهای مختلفی عرضه میشوند تا در عکسهای داخل حمام زیباتر جلوه کنند.
طرفداران این روند میگویند وقتی یک عادت روزانه خوشایندتر، زیباتر و هدفمندتر طراحی شود، احتمال تداوم آن بیشتر میشود. از این منظر، لوکس شدن مراقبت از دهان شاید بتواند برخی افراد را به مسواک زدن منظمتر، توجه بیشتر به سلامت لثه و جدی گرفتن بهداشت دهان تشویق کند.
این نگاه بر خدمات دندانپزشکی نیز اثر گذاشته است. برخی کلینیکها دیگر فقط خدمات جرمگیری و سفید کردن دندان ارائه نمیدهند، بلکه سراغ خدماتی مانند نوردرمانی الایدی، لیزر برای کاهش التهاب یا حتی درمانهای مکمل برای مشکلات فک رفتهاند.
با این حال، همه متخصصان دندان از این چرخش لوکس استقبال نمیکنند. یکی از نگرانیها درمورد خمیردندانهایی است که فلوراید ندارند. انجمن دندانپزشکی بریتانیا تأکید میکند که تولید خمیردندان فلورایددار در میانه قرن بیستم تأثیر مهمی بر کاهش پوسیدگی دندان در بریتانیا داشته است. فلوراید با بازسازی مینای ضعیفشده، کند کردن روند از بین رفتن مواد معدنی و کاهش اثر اسیدهای تولیدشده از باکتریهای پلاک دندان، به محافظت از دندان کمک میکند. به همین دلیل، این انجمن استفاده از خمیردندان بدون فلوراید را توصیه نمیکند.
مسأله دیگر قیمت است. در کشورهایی مانند بریتانیا، که بسیاری از مردم حتی برای دریافت خدمات پایه دندانپزشکی از نظام سلامت عمومی با مشکل مواجهاند، مراقبت از لبخند بهسرعت به نشانه تعلقات طبقاتی و توان مالی تبدیل میشود.
منتقدان میگویند در نهایت، مهمترین معیار برای انتخاب خمیردندان نباید رایحه وانیل، بستهبندی زیبا یا قیمت بالا باشد، بلکه وجود فلوراید و اثربخشی واقعی آن در محافظت از دندانها اهمیت دارد. یک خمیردندان ساده و مسواک ارزان هم میتواند کار اصلی خود را انجام دهد، اگر ترکیب مناسب داشته باشد و منظم استفاده شود.
ممکن است بخشی از این محصولات بیش از آنکه مصرف شوند، برای نمایش خریده شوند. همانطور که بطریهای شیک مایع دستشویی گاهی با نمونههای ارزانتر پر میشوند، برخی مسواکها و خمیردندانهای لوکس نیز ممکن است بیشتر در تزئین حمام نقش داشته باشند. همکاری محدود برخی خانههای مد با تولیدکنندگان محصولات دندانپزشکی نیز نشان داده است که گاهی خمیردندان و مسواک، مانند کیف یا کفش خاص، صرفا کالایی نمایشیاند، نه کالایی با کاربرد روزانه.
